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芒果TV开启功夫模式但我们不做全能侠材

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来源: 作者: 2019-02-22 13:40:45

用户量破千万,公司估值超百亿,年签约广告金额近十亿,成功跻身视频站第一阵营,一度登顶各大应用下载排行榜首位

芒果TV一直被看做是视频站行业中的异类,但就是这个不按常理出牌的新生在一年里做出了以上成绩。

而这些仅仅只是开始,号称将全面开启功夫模式的芒果TV,在2016年又将放出哪些大招呢?

不是沃尔玛芒果TV要做宜家

在芒果TV2016品牌发布会上,芒果TV常务副总裁刘琛良以太极重要的是划圈、形意厉害是整劲的语句描述了芒果TV2016内容规划上的太极和形意组合拳,并表示芒果TV将以更青春、更络的内容加速度前行。

众所周知,芒果TV去年依靠母台湖南卫视的优质节目资源起家,通过独播战略成功在竞争激烈的视频行业站住了脚。正如刘琛良所描述的那样,湖南广电十数年的创作生态推高芒果一年的发展修炼。2016年,芒果TV仍将上演厚积薄发,继续打造第一综艺视频平台,深度运营湖南卫视王牌、新生综艺。除《快乐大本营》、《我是歌手》、《偶像来了》、《全员加速中》等湖南卫视强势IP相继会在芒果TV独播外,全平台还将同步湖南卫视全新综艺节目,包括《超级变变变》、《世界上最想上的课》、《旋风孝子》、《元气少年》等共计17档王牌、新生综艺。

芒果TV真正进入版权市场争夺的时间并不长,实际上2015所有剧类IP版权项目也只拿到了一半市场资源。而就像太极功夫讲究划圈,2016年芒果TV剧类资源部署已经圈点发力:全面覆盖湖南卫视三大剧场,并联动著名制作导演、团队推出多部络超强IP自制剧目,如《心理罪》导演犯罪推理悬疑剧《灭罪师》、于正首部剧《半妖倾城》等。

刘琛良在接受采访时表示,芒果TV绝不是湖南卫视的搬运工,我们是以用户为核心来组织内容,而不是以平台为核才会在用心心来组织内容。综合视频站从一开始就是有问题的,没有人可以做全能侠,我们可能会做宜家,但一定不会去做沃尔玛。以前视频站无所不包的模式会逐渐消亡,未来一定会是垂直化、独特化、精品化模式。

从芒果TV明年即将播出的节目内容和官方描述来看,芒果TV更像是湖南卫视的补充,受属性和政策约束,电视节目无法做到向络视频那样灵活、无边界。在互联第一综艺视频平台的目标下,芒果TV将集中做强电视台很难做好的那部分符合互联观看模式的,与用户发生关系的综艺内容。

依旧是视频站中的异类

独播战略成就了芒果TV的大跃进,同样独播也让视频业的同行杀红了眼,将芒果TV视为异类。那么,在众人议论中,芒果明年还会继续坚持独播战略吗?

最近,湖南卫视2015年度巨制大型创意实境游戏秀《全员加速中》将于在芒果TV全平台接档《爸爸去哪儿》播出。而芒果TV此次主动将《全员加速中》分销乐视进行拼播,

芒果TV开启功夫模式但我们不做全能侠材

换回了乐视方破亿现金以及乐视2016年顶级独播剧资源。此举也是芒果TV自2014年5月份推出独播战略以来,首次松口同其他视频站进行合作拼播。

外界质疑芒果可能会逐渐放弃内容独播,对此,芒果TV总裁丁诚表示,和乐视合作是我们的一次尝试,也希望用外界的资源来刺激自己的团队,从而生产出更好的内容,此次合作仍是个案,芒果会继续坚持独播战略。另据刘琛良透露,乐视为《全员加速中》的赞助商,双方会用各自的独播资源来做配比,但在自制综艺方面,未来芒果TV会推出一个分享计划,实现价值最大化。

除了独播外,芒果TV的怪异还体现在对于互联思维的运用上。在与丁诚以及刘琛良的交流中,电科技能够明显感受出芒果TV与其他视频站在面对用户和市场时的思维差异。以节目制作为例,目前大多是视频站都期望去做一档电视台级别的综艺节目或者电视剧,在宣结果你可能会失去一个真心对你好的朋友传时往往将产品拿来同电视节目相对比;而芒果TV因出身背景的原因,总希望去摆脱电视台气质,去制作一档更加符合互联气质的节目。

另外值得注意的是,芒果TV新任CTO黄冬表示芒果TV作为国内唯一集优质内容、播控平台、智能电视、盒子等产品于一体的视频生态企业,在智能电视上做了很多思考,决定开发一款全新智能硬件产品,预计明我在这种氛围下再也难以立足了年1月开始内测。

而对于芒果TV未来的上市计划、出品更多硬件产品、走出国门发展海外市场等问题,丁诚都用一切皆有可能表达出芒果TV未来将进行更加多元化的探索之路。

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