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不惧国产手机寒冬荣耀硬造408狂欢节

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来源: 作者: 2019-04-05 22:56:25

京东“6.18”为时尚早、淘宝“双11”远在年底。在草长莺飞的时节,剁手党们未免孤单。别失落,有一个品牌生造一个节日,小米、苹果、三星?都不是。是光荣,生造了光荣狂欢节,而且不但1地,是在全球17个国家同时举行。

光荣408狂欢节开卖38分钟销售额破亿!让很多同行羡慕妒忌恨。

很多人疑惑,在国产寒冬里,光荣408狂欢节到底是凭仗甚么做到了如此佳绩?

国产新四大阵营 华为仍然屹立

如今,人人都在喊国内市场已经开始进入血海,增速大幅放缓,15年深圳上游一级供应商已关掉13家,其中就有闹得沸沸腾腾的中兴供应商福昌电子和锤子代工厂中天信,上游供应商的倒闭侧面反映出了国内市场的下游品牌的疯狂洗牌。

日前,新浪微博发布了2015年下半年《智能微报告》,中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)解体,取而代之的是华米VO(华为、小米、Vivo、OPPO)。而新4大里,只有华为是始终不变的。

新4大里,小米在成立之初最为耀眼,新颖的互联营销打法在当时确实使人震惊,很多资格深的老牌品牌一开始都非常不屑小米的这类做法,但其“饥饿营销”、“跨界营销”一时风头无俩,国内消费者也疯狂追捧小米。

脱胎自华为的光荣是理工男出身,靠技术立家。突如其来的互联营销方式容不得他花很长时间去适应,需要立即调剂姿态,重新学习营销之道。狭路相逢勇者胜,在与小米的“较量”中,荣耀从被动应战、到后来居上、再到逆袭反超,其中波折处犹如大片。

而没有跟上互联营销节奏的中兴、联想和酷派,自然就渐渐跌出了国产四大。超强的应变能力及有效的互联营销方式是光荣不惧国产寒冬的其中一个缘由。

专利护航进军海外市场

据市场研究机构Gartner的报告,由于中国和北美关键市场的疲软,预计全球智能销量在2016年仅增长7%,至15亿部。虽然全球智能市场乏力,但印度市场却是难得的亮点。Gartner称,印度智能市场将在2016年将增长29%,而且这1势头将保持到明、后两年。

国内市场增速放缓,各大品牌厮杀激烈,为了抢占愈来愈少的市场份额,只能紧缩利润空间,对公司经营来讲肯定不是长远之计。

因而我们看到小米推出了空气净化器、电视机乃至电饭煲,对外宣称是扩充产品线,打造小米生态链,但却难掩其在智能研发上的后继乏力、其核心优势也日渐薄弱。昨天公布的米粉节战绩也负面不断,骂声一片。10大热销产品里居然没有一个是,对一个以做出身的品牌,未免也太讽刺了。

但为了守住国内市场的利润,小米也是不能不这么做。若你要问,国内发展不下去,可以去海外啊。但海外最看重的是什么,专利技术!这也是小米最欠缺的:

-2014年爱立信在印度起诉小米专利侵权,一时间使得小米退出印度市场;

-2015年12月,知名NPE(专利流氓)Blue Spike在美国向小米提起诉讼,指控小米与Tomtop设计或贩卖的智能通讯装备侵害Blue Spike所具有美国专利;

-今年2月份小米借美国虚拟移动运营商US Mobile进入美国市场,但是首款进入美国的却并不是小米最新款的,也不是小米的高端机型Note系列,据说是一款阉割机,没法在美国使用4G络,采取的是老旧的安卓4.4系统而不是MIUI界面。

即便海外市场诱人,但小米也只能看着肥水流走。那流到哪里去呢,自然是光荣的田里。

2015年,技术宅出身的光荣成立仅两年便成功打入74个国家和地区,全球销量突破4000万台大关、销售额约60亿美元,成功晋身全球互联顶尖品牌。值得注意的是,光荣在海外增长4倍,销售收入在荣耀整体中的占比超过10%。

1月5日,光荣畅玩5X在美国发布并登陆美国亚马逊、新蛋,标志荣耀正式进军美国市场。光荣畅玩5X1登陆美国,就取得“THE BEST OF CES、CES2016 Best in show、2016CES TOP PICK、GoottaBeMobile Excellence Award CES 2016”等多项大奖,引发了国外媒体的热议。

3月31日,光荣宣布在在印度推出光荣商店()销售其电子消费产品,并签约羽毛球明星塞娜·内维尔(Saina Nehwal)为线上品牌荣耀(Honor)的印度形象大使。目前在印度可以买到光荣畅玩4C、荣耀畅玩4X、光荣6、光荣6 Plus、荣耀7和光荣5X等机型。

光荣在海外的发展势头迅猛,凭仗的正是雄厚的专利技术。华为过去十年对研发的投入共达370亿美元,华为17万员工中,有45%从事研发,散布在全球16个研发中心和28个联合创新中心。今年3月公布的数据显示,华为领跑2015年专利申请榜,以3898件连续第二年位居榜首,蝉联全球企业界首位。

国内市场曾有这么一段时间喊着营销为王,被表面的虚浮牵着鼻子走。可是现在已到了重要的时间拐点,面对厮杀剧烈的国产市场,如何度过寒冬,保证国内利润,同时又能开拓海外国土?一点窍门都没有,靠的还是背后默默耕耘二十几载的技术。

这也是为何光荣能把408狂欢节做到全球,并且开卖38分钟销售额就破亿。在光荣这里,没有所谓的寒冬,只有欣欣向荣的全球市场。继拓展了74个国家和地区后,2016年光荣将放慢脚步重点在电商潜力大的市场发力,抓住印度、俄罗斯、中东、西欧、美国等重点市场,荣耀未来的目标将立足全球。

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