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巨头进军海淘资本青睐海欧特卖等跨境电商

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来源: 作者: 2019-06-07 17:45:04

2015年被称为海淘元年,跨境电商业务得到跨越式发展。面对万亿级别的消费市场,不仅阿里、京东等电商巨头迅速出手,成立跨境电商平台;手握资金的众多商业巨擘,也纷纷在海淘市场寻求投资机会,海欧Haioo等境外电商也纷纷获得巨额融资,迎来发展良机,中国海淘市场呈现出“百花齐放”的局面。

电商巨头亮相“海淘”刺激资本市场

在经济全球化以及电子商务快速发展的大趋势下,全球市场跨境网购需求空间巨大。据中国电子商务研究中心监测数据显示,仅2014年上半年,我国跨境电子商务交易总额在3万亿元左右,其中跨境零售约3000亿元;预计到2018年,中国跨境网购人数将达到3560万,消费规模将达到1万亿元人民币。

万亿级别的消费需求,使海淘市场成为电商大佬眼中的大蛋糕,它们以雄厚的资金、用户以及知名度,迅速出击抢占市场。2014年6月,聚美旗下化妆品海淘网站聚美海外购上线;7月,苏宁成立跨境电商项目组,建立跨境电商自营体系;仅在这一年,阿里巴巴、京东、聚美、1号店、亚马逊等国内外知名电商巨头纷纷涉足跨境电商业务。

去年双十一前,各大巨头在海淘市场动作频繁。阿里巴巴集团COO张勇在杭州宣布,天猫国际、淘宝海外、速卖通(AliExpress)加入到阿里“双11”购物狂欢节。而亚马逊中国也不甘落后,在“11.11”期间开始亚马逊商品全球直邮计划,亚马逊中国将联合300家国际品牌合作促销,覆盖亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利6大海外站点,SKU达到8000万种。

各大电商巨头的强势亮相,既给跨境电商带来了一定的竞争压力,却也在无形做了它们的形象代言人,对众多尚在犹豫的场外投资人,无疑是个巨大的刺激。资本市场纷纷把目光投向深度垂直的中小跨境电商。

投资者争夺跨境电商平台,欲分享海淘红利

海淘市场行情看涨,本身就是电商平台的阿里、京东,可以凭借自身优势迅速、直接的介入。而其它不具有平台资源的投资者,又该如何参与到这一场“海淘盛宴”中来?

面对阿里、京东等电商巨头的激烈竞争,深度垂直的中小跨境电商,成为资本市场的争夺对象。这也使得海淘市场频频传出融资新闻。2014年,海淘贝与“蜜淘”相继宣布完成融资。其中海淘创业公司“蜜淘”宣布完成3000万美金的B轮融资,距离上一轮500万美元的A轮融资,仅仅隔了4个月,成为当时跨境电商领域已披露的金额最大的一笔投资;不过这一纪录很快就被打破,上线仅9个月的蜜芽宝贝在年末宣布完成C轮6000万美元的融资,再创海淘行业融资额新高,有消息称,蜜芽宝贝本轮融资由H Capital领投,上轮投资人红杉资本和真格基金则继续跟投。

今年年初牛华网的一片报道里,海淘成重要增长点与电商行业将进入寡头竞争时代、传统行业的O2O转型、移动端将超越PC端、比价软件促成的价格信息透明一起,被认为是2015电商行业五大趋势之一,海淘市场迎来新一轮爆发契机。与此同时,场外投资人也加快了对跨境电商平台的投资步伐。3月9日到11日短短几天,阿里巴巴集团聚划算平台创始人之一王扬创立的跨境电商移动服务平台“街蜜”,以及笨鸟海淘创始人伍志斌,相继宣布完成百万美元级别融资。

海欧等受资本青睐,海外电商优势在哪儿?

除了国内跨境电商纷纷获得融资外,海外跨境电商也受到资本关注。近日,海欧中国区负责人透露,海欧已获得数百万欧元天使投资。海欧(Haioo)是法国本土企业,成立于法国巴黎 ,是一家专注于欧洲生活用品的B2C跨境电商,14年底才进入中国市场。

投资者看好一家2014年底才正式进入中国市场的海外电商表明,资本市场对这家法国跨境电商扎根中国海淘市场,拥有充分的信心。

“相比较国内的电商,海欧拥有更深度的供应链系统。在供应链上游,海欧立足法国开始整合布局欧洲供应系统。目前已有法国团队、奥地利团队并计划在英国、德国等北欧地区继续完善布局。海欧能比较容易地克服欧洲多地区多语种的问题,在这个基础上与欧洲品牌方、物流企业等达成深度合作。”海欧中国区负责人青艳女士介绍,“从一开始海欧就摒弃了代购模式。品牌寄售、共享库存——海欧要实现与欧洲品牌真正的紧密关系,从而为中国用户带来更高价值。”

除了供应链优势外,海欧定位上精准在提供欧洲高品质的生活用品。“在经济高速发展的中国,用户更为关注产品的安全与健康,从炫耀性消费逐步深化到自身生活品质。”青艳女士解释道,“而欧洲拥有世界上最为严格的产品审核标准,是世界上最为提倡有机的土地。所以我们相信欧洲高品质的生活用品一定会受到中国中产阶级和高端人士的青睐。”

此前,国家发展和改革委、外交部、商务部联合发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》公布了‘一带一路’终极版图,明确指出,要积极同相关地区共同商建自贸区,创新贸易方式,发展跨境电商等新的商业业态。这一指示的出台,无疑也为海淘行业众多的投资者打了一针兴奋剂。

“资本的逐利性,决定了他们无法对海淘市场快速发展的红利无动于衷。”对于海淘市场兴起的融资热,某天使投资人解释说,“新兴市场,必然会产生新的巨头。无论是阿里还是海欧,从某种意义上讲,在海淘这块亟待开发的荒地上,他们的机会均等,大家都处在同一起跑线上。这也是我们看好拥有深度供应链、更为垂直化的海外跨境电商的原因。”

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